毛利率與經營現金流淨額持續改善
香港 – Media OutReach Newswire – 2025年6月26日 – 享譽世界的頂級高爾夫品牌，HONMA 高爾夫有限公司 （「HONMA」或「公司」，連同附屬公司，總稱「集團」，股份編號：6858.HK），欣然宣佈其截至 2025 年 3 月 31 日止年度（「回顧期」）的全年業績。
財務亮點
- 受全球經濟放緩、行業競爭加劇以及消費者信心下降因素影響，集團年度收入同比減少17.4%至21,672百萬日圓（相當於142.9百萬美元）；
- 儘管如此，期內中國內地和台灣地區的零售收入分別同比增長11.0%和8.9%；同時，歐洲地區的收入同比增長16.4%，從截至2024年3月31日的361.8 百萬日圓增至421.0 百萬日圓；
- 得益於日本市場毛利率的顯著改善，毛利率同比增加3.2個百分點至54.4%；
- 經營現金流淨額同比增長1.5%，達到5,497百萬日圓（相當於36.2百萬美元）。
主要成就
截至 2025 年 3 月 31 日止年度，全球經濟放緩以及部分地區局勢不穩，致使高爾夫行業市場競爭加劇，消費者的下場次數以及消費意願也隨之發生變化。儘管市場環境不利， HONMA依然通過投資產品開發、分銷渠道和品牌營銷，在堅持實施其長期業務戰略的同時，維護財務的穩健性和現金流充裕度 。
戰略聚焦超高端與超性能細分市場
在全球高爾夫行業下行調整的背景下，HONMA 仍致力於深耕其在亞洲的本土市場，並圍繞兩個主要消費群體——超高端和超性能，進一步鞏固及簡化其產品組合。HONMA 在超高端細分市場已保持數十年的領先地位和強勁市場優勢。這些產品專為高端和資深高爾夫愛好者設計，多年來保持最強勁的增長勢頭。為了增加在這兩個細分市場的滲透率，HONMA 整合了球桿產品線以及戰略，在TOUR WORLD 球桿系列下增加性能提升系列產品，吸引年輕球手，並以現代精緻的設計理念更新其經典 BERES 球桿系列，服務當今的富裕階層的高爾夫球手。
擴展核心細分市場產品組合
HONMA 主要收入來自高爾夫球桿的銷售和分銷。回顧期間，高爾夫球桿貢獻了集團總收入的70%。HONMA 始終致力於將尖端科技與日本匠心工藝融入高爾夫球桿的設計、開發和製造中，打造兼具卓越性能和精緻工藝的產品。
在球桿產品之外，HONMA 推出了擁有自主專利的高爾夫球，並重啟服飾業務，為超高端和超性能細分市場的高爾夫球手提供全面的高爾夫產品。這些舉措於過去幾年為HONMA帶來穩定的收入貢獻，同時強化了 HONMA 的品牌定位，充分滿足消費者的偏好。
得益於價格管理及產品供應能力增強，儘管面臨原材料價格上漲和不利的貨幣波動，HONMA整體毛利率同比增加3.2個百分點。其中，高爾夫球、服飾和配件的毛利率分別同比上升4.0、9.9和22.7個百分點。
重新調整增長策略並提升北美和歐洲的財務表現
HONMA通過便利的店鋪位置、煥然一新的視覺形象、新穎的視覺設計理念，以及更優質的客戶體驗，不斷升級零售業務。回顧期內，自營門店的銷售額同比增長2.8%，達到11,263百萬日圓。
儘管市場條件各異，北美和歐洲持續擁有最多的高爾夫球手人口。截至2025年3月31日止年度，HONMA重新調整了在這些地區的分銷策略，專注於精選頂級客戶群。這些客戶不僅最能體現HONMA的傳統，更是超高端和超性能消費的代表。同時，為了在不明朗的社會、經濟和金融環境中實現穩定且持續的短至中期增長，HONMA 對該兩大市場的組織架構和成本基礎進行了優化。
作為戰略調整的一部分，在回顧期內，HONMA於北美新開26個銷售點，截至2025年3月31日，銷售點總數達到370個；在歐洲，HONMA新開7個銷售點，並將網絡擴展至136個。
重塑HONMA品牌
HONMA 啟動多項計劃以改善全球品牌定位及加強與目標消費者的溝通。為了迎合熟悉網絡的年輕高爾夫球手，集團將HONMA將重塑為充滿活力、價值鮮明及高端專業的高爾夫生活方式品牌。HONMA 持續升級全球網站及社交媒體平台，在所有電子平台上作出定期及頻繁的視覺及內容更新，以提高其品牌和產品在年輕高爾夫球手中的知名度及吸引力。
憑藉全渠道覆蓋策略和更大規模的數字營銷投入，HONMA 的電商銷售總收入同比增長6.3%。其中，日本和中國的同比增幅分別為10.1%和6.9%。
為建立圍繞重塑品牌以及超高端、超性能細分市場高爾夫球手的端到端數字生態系統，HONMA已在多個市場實施客戶關係管理（CRM）系統。集團還增加了先進的電子商務功能和面向消費者的定制工具，為消費者提供360度終極客戶體驗。這些舉措加強了HONMA的直營渠道，有望提升線上和線下銷售。
業務展望
展望未來，HONMA將繼續執行增長策略，並憑藉品牌歷史、不斷優化的經銷網絡及融合創新技術的傳統日本工藝，打造引領全球高爾夫生活方式的品牌。HONMA將持續強化品牌價值並轉化為客戶忠誠度；不斷鞏固在超高端細分市場的領導地位，同時進軍快速增長的超性能細分市場，進一步提升集團在本土市場的市場份額；憑藉產品迭代及經銷策略，在北美及歐洲實現可持續增長；發展非球桿產品線，為客戶提供全面的高爾夫生活體驗；持續產品創新和發展以迎合最新市場趨勢。
HONMA董事會主席、總裁兼執行董事劉建國先生表示：「儘管面對市場波動，HONMA展現了卓越的韌性，維持了強勁的毛利率，並擴大了直營渠道。我們戰略聚焦於超高端和超性能細分市場，不斷提升數字營銷能力並精簡分銷網絡，讓我們在未來發展中處於有利地位，能夠為股東創造更好的回報。」
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關於HONMA高爾夫
HONMA高爾夫成立於1959年，是高爾夫行業內最負盛名的標誌性品牌之一，是精湛工藝、追求卓越性能及產品質量無與倫比的代名詞，揉合先進創新科技及日本傳統工藝，為全球高爾夫球手提供高端、高科技及高性能的高爾夫球桿、高爾夫球、服飾及配件。
作為唯一的垂直整合型高爾夫公司，HONMA擁有廣泛的自主設計、開發及製造能力，于亞洲具有扎實的零售佈局，使HONMA高爾夫在亞洲及其他地區享有持續發展的優勢。目前以美國和日本為代表的高爾夫成熟市場得到更多球手重新投身該項運動，而如韓國和中國等新興的高爾夫市場的民眾參與度亦持續上升，HONMA高爾夫將在正面的行業前景下獲益。
HONMA將在2025年慶祝其成立68周年。在過去幾年中，HONMA積極開展品牌和營銷活動，HONMA致力於將品牌重塑為充滿活力、與時共進及國際化的高爾夫品牌。集團保留一支被高爾夫行業視為後起之秀、由來自亞洲的年輕職業球員組成的團隊，並與主要亞洲市場的教練和品牌大使廣泛合作。集團還在日本和中國的零售分銷網絡和電子商務方面進行了重大投資，以為忠實消費者和年輕高爾夫球手提供統一且優化的消費體驗和旅程。
