文/袁青
最會做生意的猶太人說過：「女人和小孩生意最好做，」事實上，從這波《芭比熱潮》即可感受到「掌握好女人和小孩心理，就是獲利超高的關鍵
無獨有偶MGA Entertainment娛樂和玩具公司宣布，首個與名人合作的《貝姿》Bratz娃娃系列即將上市。最早於2001年以來，Bratz娃娃已經與Dolls Kill和Puma等多個時尚品牌進行合作，但卻是第一次推出「真人版」時尚玩偶。
合作對象是Kylie Jenner凱莉·克里斯珍娜，美國電視名人、模特兒、社交名媛。2017年推出自己專屬的真人秀節目《凱莉私生活》。Bratz x Kylie系列玩具娃娃融合Bratz娃娃辣妹風格，並從真人明星Kylie Jenner著名的個人造型中獲得靈感。
重新演繹Jenner兩次在大都會博物館時尚秀Met Gala上的造型，包括2019年穿著Versace設計在袖子和裙子上飾有亮紫色羽毛裝飾的豪華連衣裙，以及她在2022年搭配白色棒球帽和面紗的Off-White婚紗。
這個合作系列中還有一個迷你版，是以她參加Thierry Mugler Brooklyn Museum展覽時穿著的黑色禮服和鑽石頭飾為樣本。迷你Bratz x Kylie收藏品提供兩種不同的包裝設計。包括一款專屬顏色的cruiser，上面印有Kylie簽名的配件。
“某種程度Kylie體現了《貝姿》娃娃打破常規和叛逆的自我精神。＂
預料這次合作不僅吸引百萬粉絲，還將觸及那些成長於或想重溫Y2K生活的觀眾。
據《WWD》報導，《貝姿》娃娃Bratz是TikTok上追蹤人數最多的玩具娃娃品牌。
與明星Kylie Jenner合作，推出真人版娃娃，對曾造成《芭比》不小威脅的《貝姿》娃娃品牌來說，22年來首個真人版娃娃上架，對雙方都是一個重要里程。
不論《芭比》或《貝姿》印證了時尚娃娃早己超越玩具的價值，而是利用對於逝去青春的執著和迷戀所創造出來不可小覷的龎大商機。