買精品退稅16%、插畫漫遊巴黎！春天百貨160週年夏日限定活動

【許家源記者 / 綜合報導】

巴黎春天百貨（Printemps）自1865年創立至今，橫跨三個世紀的零售歷史，其位於奧斯曼大道的旗艦店，不僅是消費殿堂，更成為巴黎文化與時尚的象徵。今年迎來創立160週年，百貨公司以「Printemps: ICON OF PARIS」為主題，結合建築、美術、餐飲與商品設計推出一系列限定活動，持續鞏固其在國際旅遊與城市行銷中的核心地位。巴黎春天百貨長年吸引超過2,000萬年遊客，與艾菲爾鐵塔、羅浮宮等並列為必訪地標。

此次周年主題活動由插畫家 Éric Giriat 操刀櫥窗設計，以手繪風格重現巴黎街景，營造彷彿走入明信片的沉浸式視覺體驗，吸引路人駐足打卡，提升社群話題度。同時推出專屬紀念品店，融合品牌1970年代經典Logo與現代心型符號，將歷史視覺語彙商品化，創造具收藏價值的文化衍生品。百貨亦搭配甜點「L’Instant 1865」、Veuve Clicquot頂樓香檳野餐等跨界合作，強化「生活品味策展」的品牌印象，並於夏季限期提升退稅優惠至16%，針對國際觀光客實施精準行銷。

1970年，設計師 Jean Widmer 為春天百貨設計出富於詩意的創新標誌，並沿用至1986年。品牌首字母「P」化作一朵雛菊，象徵清新與自然優雅。1) 籃球. 60歐元 2) 黑色網眼手提包.50歐元 3)中號筆記本.15歐元 4) 米色棒球帽. 25歐元 5) 卡其色棒球帽. 25歐元 6)馬克杯. 15歐元 7)黃銅鑰匙圈. 15歐元 8) 黑色成人T恤. 79歐元 9)托特包.17歐元 10)米色成人T恤_背面印有奧斯曼大道64號. 45歐元 11) 卡其色兒童T恤. 30歐元12) 玻璃隨行杯25歐元/睿玟管顧提供

左: 法國知名插畫家 Éric Giriat 繪製春天百貨160周年設計。右: 百貨主廚 Bryan Esposito 特別研製的160週年紀念甜點「L’Instant 1865」/睿玟管顧提供

面對全球實體零售式微，巴黎春天百貨的「文化策展＋品牌聯名」策略，不僅強化本地認同感，更成功吸引海外消費者，成為全球百貨轉型的示範案例。自2021年開設全球首個「循環經濟專層」以來，其永續與創新並進的策略也呼應新世代消費意識。接下來可觀察此模式是否能成功延伸至亞洲市場，尤其在台灣百貨業競爭日益白熱化之際，能否仿效將商場轉化為文化展演平台，將是未來趨勢指標。