文/袁青
風風火火的《芭比》真的贏得全世界了嗎？
一場由成人男性主導的洋娃娃大戰從90年代中期出現大型時裝「限量收藏系列」娃娃，大約15.5到16英寸（395到410毫米），大多銷售給成年收藏家的玩具娃娃開始，玩具娃娃兵的商戰，一發不可收拾地開打！
但，可能很多人不知道，當年幾乎差點和《芭比》娃娃劃分半壁江山的Bratz 《貝茲娃娃》在2006年，直逼芭比，拿下全球時尚玩偶市佔40%。
爾後而因美泰公司起訴原員工的設計師布萊恩特和MGA公司，「竊取美泰兒的財產及商業機密」為由，最終被美國加州聯邦地方法院作出裁決，要求支付約一億美元的賠償，並下令其停產，禁售並銷毀所有製造娃娃的工具，包括製版及鑄模等。貝姿娃娃從此消失了。
如今改頭換面，Bratz貝姿娃娃2001年重新上市，由MGA Entertainment所製。特徵是大頭、更瘦以及強調豐厚光澤的嘴唇，以更現代、時尚的造型對芭比造成威脅；但殊不知和芭比相比，膚色各異，著裝前衛，化妝更大膽，更具當代街頭美少女嬉皮氣質，也許更適合Y2K世代審美的各路玩具娃娃，打者時尚為號召，紛紛準備上路中。
目前領銜的貝姿娃娃有iPhone，表情貼紙和自拍器，也有自己的YouTube頻道和一個手機版的遊戲。
其實這些設計初衷是為7-12歲的女孩設計的，後來沒想到年齡更大的女孩或是當作收藏的成年人也喜歡。
當然也大有人吐槽說，這些娃娃大頭大腳，有著太性感的成熟外表和服裝，會影響兒童心智，遭受家長和兒科組織的批評，但是這些似乎擋不住它們受歡迎的程度……
龍頭老大「美泰兒」玩具公司於2002年推出《My Scene》和《Flavas》兩個娃娃與貝姿Bratz競爭，
但成效不大。之後又推出Monster High《精靈高中》娃娃，以奇幻又善良的恐怖片角色，加上青春期的煩惱作為基礎，才收復了一些失土。
其他，曾有《迪士尼公主》娃娃（包括冰雪奇緣系列）於2000年代加入；配有超大的頭和變色眼睛，現在是由日本公司Takara Tomy生產的《布萊絲》娃娃則為亞洲時尚娃娃代表。
另外，《普利普》娃娃於2003年在韓國創造；
日本熱銷的時裝娃娃包括《莉卡》和《珍妮》
中國在2004年跟進推出代表《可兒》娃娃等，都是一干子肖想賺取女人和小孩生意的替代方案。
甚至，到了阿拉伯國家也有以《芙拉》娃娃為首，替代《芭比》賣給伊斯蘭地區和中東國家兒童的時尚玩具娃娃。
真人版《芭比》電影大賣，連帶帶動玩偶熱銷，但概始料未及的是，正當真人芭比決定走出粉紅屋，尋找世代女性價值的同時，還得面對「父權主義」體制下，和時尚「姐妹」娃娃們爭竉的好戲……. 仔細看一眼這些身材比例和眼神表情都和幼兒園裡真實的孩子不太一樣的玩偶？究竟這場分不出勝負的商業競爭⋯⋯誰才是最後的贏家？
